日前，一则护肤品营销争议引发热议。

有消费者在短视频平台刷到护肤品广告，因画面中出现的字样误以为是家人的推荐，下单后才发现只是商家的宣传水印，妻子得知后十分气愤，当即申请退款。

从该品牌的推广视频中，“你的老婆推荐”几个字放置在平台官方提醒的常规位置，极易误导用户。

涉事品牌回应，相关字样是自行添加的宣传文案，和平台系统无关。

此事曝光后，引发了网友对虚假营销的讨论，再次浏览该品牌官方旗舰店发现，引发争议的“你的老婆推荐过”水印已被移除。在社交平台上，有网友反映，在刷视频的时候也刷到过类似于“你的妈妈收藏过”“认识的朋友推荐过”等文案的商品。这些白底黑字的水印一般出现在视频左下角，位置与样式极易与平台官方的系统提醒相混淆。

有律师指出，这种将宣传话术伪装成系统提示的行为，涉嫌违反广告法，存在欺诈消费者的故意。

营销创新本无可厚非，但不能突破法律和道德的底线。靠制造视觉误导吸引消费者，不仅会引发消费纠纷，更会透支品牌口碑。真正能留住消费者的，从来不是套路化的营销手段，而是实实在在的产品品质和真诚的品牌态度。